详情展示

百度婚庆行业报告 | 私人的盛宴,造梦的生意
查看:1122  发稿日期:2018/5/24 18:11:44

前言:人生在加戏,造梦有生意

 

“仪式是什么?”小王子问。

“它就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。” 狐狸说。

 ——[安东尼·德·圣-埃克苏佩里《小王子》

 

人生之初的满月喜酒,百年之后的追悼凭吊;

求学伊始的开学典礼,青春散场的毕业旅行;

辞旧迎新的除夕花火,端午重阳的艾草茱萸。

 

没错,戏精不会缺席任何一场通告。

五千年礼仪之邦,繁文缛节浩浩汤汤,或安民劝德,或功利祈天,如今都已褪去原意,各类仪典更多地成为人们生活中的幸福调味剂。在这些传统的仪典时刻中,以春节为公共庆典更多地表现出假期属性,烟花爆竹销量逐年下降,春晚则从节庆主角退居为宴席背景,鱼肉之外,读书、旅行等形式都成为人们欢度假期的选择,而以结婚为代表的私人庆典也在显露出一些新的特征:

婚庆行业的新,新在商家面对的已经不是初代目备婚男女,而是一群更有色彩的年轻人。百度积累了亿万备婚消费者的检索、浏览和购买数据,希望通过这些数据找到年轻人所关注的新趋势、新行为、新观点,帮助商家打开新的思考角度,甄别TA们的甜蜜小心思。

人生不易,好在有队友同舟共济,下面我们一起看看结个婚应该如何优雅地加戏,戏里戏外都有什么样的生意。

42b8a82f77b9aaf8ea662f779e277640.jpg


个性主张:Happy Ending有多种模样


先来个刺激的洞察。

这厢甜蜜筹备,那厢放飞自我。类似“不办婚礼旅行结婚”、“结婚不想办婚礼”、“结婚不办酒席可以吗”等具有不办婚礼意图的检索已经出现并且检索量呈上升趋势。百度数据统计,2017年上半年不办婚礼相关检索量同比上涨17.24%TA们可能认为婚礼不过是一场仪式而已,而真正的生活从来不是这些。

b8a73c5220c41218e5de51e044584242.jpg


奇葩说也曾热辩《婚礼真的有必要吗》,我们面对的可能是最多元化的一帮年轻人、一群消费者。当然,对于世界的大多数,婚礼该办还得办。

TA们的婚礼可能是青青草地,也可能是星级酒店,可能西式的拖尾婚纱,也可能是中式的凤冠霞帔。关于婚礼形式的选择,56.36%的人追求创意,34.82%的新青年老干部点名要中式婚礼。余生TA们可以请彼此指教,但创意婚礼就只能求商户指教了。有关创意婚礼的检索中,57.02%的用户既想要自己的婚礼大不同,却又没有明确的创意指向,婚庆钻石商户老司机们,请带带这些年轻人。

d83ab745276cc0c1501e5c548cb09853.jpg

此外,有关海外婚礼的检索量同比上涨249.53%,小伙子这是要人肉翻墙,手动屏蔽七大姑八大姨?没错,已经开始有这种操作了。

db378edfd9fee0ad05ebaeb77a48edf2.jpg

不止于婚礼,求婚可能也是一场戏,有关求婚策划的检索量同比上涨25.41%。一场一生一世一双人的提案,一个创意策划的好生意。

29f200fdfec5eaecc3aa1c13d97151f3.jpg

爱情始于一颗糖,婚姻始于民政局。看过无数百年好合照,一直纳闷如何才能拍出这么精致的郎才女貌,“创意结婚证照”的检索量占结婚证整体流量的12.90%,官宣****,必PO精品。

b9c77e32ebe8889cd648fb10295a9c38.jpg

79b11f5d133b5e71300e33d912eb4279.jpg


三张二寸照片戏份不少,几亿像素的婚纱照更是赛高。人来人往,边走边爱,一面旅行一面拍的“旅拍”关注量同比上涨14.91%,啾咪

a41c1f29ed63ff35387e1eaa8f93fd94.jpg

旅拍目的地的选择上,我们发现了7.28%的国外拍少数派,同比增长41.94%。多数人关注的国内旅拍目的地,“东方夏威夷”三亚首当其冲,占据?氡诮剑浯挝26.51%的云南,然后依次为北京、广西、福建、山东和上海,值得一提的是上海和福建的蹿红,分别同比增长255.94%108.33%

8c6709bcb0ca8e5be19bf6c82e842482.jpg

d9b71adbc9ec31cedebf1378f8b4588e.jpg

大牌影楼有它的好,摄影工作室也有别样浪漫,在小而美的工作室拍不一样的婚纱照也成为了一种选择。有关结婚照工作室的检索量同比上涨104.42%,每个城市的大街小巷,都有属于这里的爱情故事。

eb2329d4b45f1170abdd40c37cbf1e71.jpg

无论大小,有梗就好,富有特色的商户总是能聚集关注,吸睛无数。百度凤巢聚睛通过中间页突出商户卖点和“朋友式互助”的真实用户评价,帮助用户甄别,助商家圈粉。同时,消费者检索的婚纱摄影通用流量,在百度搜索结果页结构化展现商家聚合信息,促进用户决策。

98df142d53bc0adcdf8c223bf87a3f0a.jpg


智慧备婚:不劳民不伤财是存在的 

 上一条:那些致命武器,你怕了吗?
 下一条:分析教育行业市场,配合推广手段冲刺旺季

立即开通百度信息流

Contact us